發佈於 作者: 小柯

[摘錄] 日產新車部落格：回應與引用　人氣創造商機

"經理人月刊":http://www.managertoday.com.tw/layout.asp?Pager=MagazineItemShow.asp&ItemID=1159

2004年9月五門掀背式房車TIIDA在日本問世，TIIDA部落格也同步推出，原本只打算做兩個月的短效型部落格，沒想到因為反應太好，將部落格延續下去一直到現在。

7大分類展現車種特色

從TIIDA部落格的分類之中，可以從不同的面向了解這個品牌：
1. 訪談（interview）
2. 資訊（information）
3. 回應與引用企畫活動（C&T event）
4. 兜風（drive）
5. 產品（product）
6. 車主心聲（user voice）
7. 報告（report）

成功的關鍵：保持新鮮感

分析TIIDA部落格的成功因素在於善用回應與引用機能保持新鮮感，平均每個月都有不同的企畫主題，不斷有新的企畫刺激部落客回應與引用，還有以下幾個成功的因素：

1. 特定族群的試乘報告突顯產品特色
2. 多元觀點
3. 動態報告
4. 人性化的版主

blog 很火紅，大家都知道。
blog 有力量，大家都想要。
blog 怎麼搞，大家都不瞭。

但是，好的產品才會有好的市場反應，一切回歸本質。
否則，再精彩的行銷創意，都只是一時的還魂丹。

■ 延伸閱讀

* "企業部落格看起來要流行了":http://www.richyli.com/blog/2006/06/blog-post_25.html
* "經理人月刊 - 特別企劃":http://www.managertoday.com.tw/layout.asp?Pager=MagazineKindList.asp&MainID=21

過去的同一天，我還發表了...

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