發佈於 作者: 小柯

咖啡聽？這是在賣啥碗糕…

今天一早上班時，看到奇摩首頁有一個叫「咖啡聽」廣告。
點進去一看，哇～用３Ｄ動畫做成的人物情景來呈現，資本真是粗 (有錢)。
感覺是用電玩 RPG 的模式在做訊息的訴求。

不過，聽完了 Kitty 的心事後，我還是不知道這個在賣什麼碗糕...靜觀其變囉！

如果 "咖啡聽，心事說給你聽":http://www.coffeeting.com/ 真的是在賣飲尿，
那麼它應該是跟茶裏王一樣，在產品同質性已經很高的情況下，找某些特定族群做訴求及區隔。

(這是我屁的，請勿聽信我的謠言)

2005-10-12 補充

藉由 "refer":https://produsir.synology.me/wordpress/2005/09/16/868 的機制，我發現很多網友是藉由搜尋「咖啡聽」而來到我的 blog。想必，「咖啡聽」這個線上廣告著實引發不少人的好奇，而也有三五位網友在跟我討論這到底是在賣三小碗糕。

今天，終於讓我找到答案，咖啡聽真的是在賣「罐裝咖啡」_________orz

* "咖啡聽令人上癮的新行銷手法 ":http://tw.emarketing.yahoo.com/creative/

罐裝咖啡這幾年以標榜法國品味的左岸咖啡最為人所熟知，販賣的是法式的氛圍，Dy-DO賣的是日式風格，藍山賣的是個人獨享的品味，可知罐裝咖啡長久就被定位成品味的象徵，除了近來以提神為訴求的韋恩咖啡算是少數的不同，但「咖啡聽」到底創意裡賣什麼藥 ? 從『咖啡聽心事說給你聽』的這句主訴求來看 ,它有點像即溶咖啡孫越叔叔說的 : "好東西要跟好朋友分享 " ，可是「咖啡聽」似乎想 說的又更深入人性，命名讓人想起坊間各式各樣的咖啡廳，許多人喜歡約在咖啡廳裏喝咖啡、聽心事，而「咖啡聽」很取巧的以此為命名，廣告表現更嚴守份際以當下許多人在咖啡聽所聊的感情、心情問題為背景。

* "【評論】咖啡聽網路行銷之意見":http://blog.yam.com/danielchang/archives/580834.html

我想應該不會有人喝帶有負面情緒的飲料，除非這是抗癌基因飲料，不喝就會死。這種帶有負面情緒的飲料將只有非常少數的人會去喝。因為，以後你一拿「咖啡聽」大家就覺得你心事重重。這就是這個campaign所定位出的咖啡聽形象。

2005-10-17 補充

似乎又不是了...

如果真的是賣咖啡的話，那麼辦活動不可能送「星巴客咖啡券」(除非是星巴客推新產品)。
負面情緒的3D劇情、怪異的咖啡口味描述、辦活動送其他家的咖啡券，已經偏離「賣罐裝咖啡」的軌道了。

整個活動應該花了不少錢，希望最後不是賣壯陽藥...

"西門誠品又讓我高潮了! 你呢?":http://www.adcast.com.tw/case/coffeeting/forum.asp?SS=11&DocNum=-11&GNUM=1

有1000多罐的咖啡聽罐送給大家, 抽到巴黎的是你嗎, 恭喜你囉!如果不是你也沒有關係, 我想你一定有喝到好喝的咖啡, 雖然咖啡聽裡沒有咖啡, 但是我的罐子也很可愛吧, 要好好收藏喔!

*2005-10-19 補充*

* "咖啡聽之謎底揭曉…":https://produsir.synology.me/wordpress/2005/10/19/925

過去的同一天，我還發表了...

在〈咖啡聽？這是在賣啥碗糕…〉中有 11 則留言

  1. 好像是貸款廣告？
    總之讓人不會有耐心在這種東西上面
    咖啡的包裝設計地挺粗粗糙的
    搭配Poser的3D人物，應該是一罐『模擬咖啡』吧

    會讓我想到台灣的唱片業界
    行銷、包裝、明星、代言、企畫、活動…..一堆消耗預算的東西～不過，似乎漏了音樂。

  2. 看完 Kitty 的心事，我也覺得是貸款廣告，不過後面的一些心事提示，又有點不像了。對了，那個第3罐Tommy，長得有點像藝人「白雲」…

  3. 喝的東西搞的像報紙上的謀殺現場的3d人物一樣，如果這真的是飲料，那毀了，看起來蠻不可口的

  5. 第一份工作是在遊戲公司，
    所以當我看到這個campaign時，
    我只覺得他們的3D動畫做得不錯。

    他們應該去跟台灣的遊戲研發商合作才對，
    賣咖啡或是其他東西太可惜了，
    嘻嘻…

    會讓我想到以前有一家科技公司，
    在包裝水市場熱門的時候，
    轉投資買純水，
    最後收場淒慘~~

  6. 好像真的是賣咖啡

    我覺得這個CAMPAIGN
    除了 錢多
    3D作的好
    撲天蓋地的被YAHOO騙錢

    我看不出一點點…好的地方

    故事無聊，老套。
    月光族、GAY，婆媳問題、職場道德

    是啦，版主講的沒錯，是跟茶裡王一樣走區隔。

    但茶裡王看準茶市場在辦公室裡面消耗很大。
    用辦公室氣氛語言等等的，抓住吸引力，而且又卡大罐

    咖啡市場其實很早以前就不走「味道」的路線了。
    咖啡廣場，藍山，小虎（哈哈）
    但其實都只是NICHE。
    貝那頌走口味。聽說很有用。

    我想說的是，用情感作連結，請不要用壓力和悲情

    沒人要喝有壓力和悲情的飲料啦
    以後你一拿「咖啡聽」大家就知道你心事重重。

    Drinking is all about desire…

    我只能說一句，這個campaign一個花了很多錢的錯誤。

    錯誤的定位
    無聊的內容
    錯誤的飲料人物配對
    不精美的包裝
    老套的網路抓資料活動

    What can we expect?

  8. 故佈疑陣的廣告模式，媚登峰不久前才剛下檔一個，不是新手法了。

    這廣告的任何事情在雅虎內部，都是不得透露的機密。我們外圍人士套過很多管道，才得知他的廣告代理是哪位。

    他的廣告手法，有很多的第一名。

    1. 廣告預算第一名（純網路而言）。

    雅虎首頁二週內播放五波雙星廣告，估計超過400萬，這是網路界前所未見的大手筆。
    但我們沒在TV見過他的廣告，或許這個客戶，被Agent成功的說服「只打網路」。
    這現象可喜可憂。當然，雅虎最樂。

    2. 猜不透的第一名。

    因為那五波的預算，讓他能屢屢做出懸疑之陣。只不過他鋪陳的手法，懸疑過頭了。

    原本我們還猜想過，這玩意兒搞不好並不是在賣罐裝咖啡的。
    甚至他搞不好不是咖啡。
    畢竟，幾年來，沒見過這麼凱的廣告主，這麼嚴重的下過奇摩。
    我一度懷疑是雅虎自己的行銷廣告，像「名模安妮懷孕」那樣的操作方式。
    故佈疑陣或許也像是范可欽的手法。但那網站，不可能是范大會出手的東西。

    3. 製作成本第一名。他們做了3D的擬真對嘴特效網站，絕對是台灣網路界前所未見的一種製作方式。成本估計也是百萬之譜，絕對可以再買一次雅虎首頁雙星。

    4. 網友及同業叫罵第一名。

    他創造了很多的負面情緒，想製造悲觀社會小市民生活在壓力之下的認同感。
    That’s fucking right….

    小市民才會喝罐裝咖啡，沒預算喝星巴客、上咖啡館的，才會喝罐裝咖啡。
    負面情緒諸如他提到的感情困擾、人際關係、金融障礙等等，或多或少都能引起小市民的共鳴，但負面情緒太多的結果，再加上廣告太過故佈疑陣，引起留言版上頭的叫罵連連。

    5. 代言人”不美觀”第一名。

    這點不用描述了。甚至我想用醜陋兩個字來形容。
    花幾十萬搞的3D娃娃一點兒都不討喜，何不乾脆花個五萬塊，請五個臨演等級的小媽斗或是路人甲乙丙丁戊來代替呢？還更TOUCHING不是嗎？

    廣告大家談，批評莫怪。
    今天10/13，他應該是上了最後一波，預告10/15西門誠品來尋寶。
    希望他們繼續加油吧！

    http://blog.yam.com/danielchang/archives/580834.html#comments 本文，原本在這裡。

  10. 用 whois 查 coffeeting.com
    得到跟 ADCAST.COM.TW 的關係, 這是搞一家網路行銷的公司, 做過很多案

    還有這個 fan-tasy.com.tw, 不知道做什麼的

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