日期: 2007 年 6 月 24 日

"麥田的讀書生活":http://maitian.blog.techweb.com.cn/index.shtml

新浪博客是怎麼一步步走向勝利的呢？

第一步，新浪博客推出時機略晚，但blogcn和bokee給了新浪博客機會。

第二步，新浪博客產品本身並不好，但當時好的產品「和訊博客」功能太多，反倒不好。

對於新浪博客的產品，有必要說說當年陳彤的名言，「博客就是個人文集」。事實上，新浪博客產品很準確地體現了陳彤的這個思想。因為當時產品做的確實一般，乏善可陳。

但是，新浪博客歪打正著，一個「乏善可陳」的產品，恰恰符合UGC用戶行為特點——以UGC為主導的產品，其功能一定要少而精，因為用戶主動貢獻一件事情就不容易了，別指望用戶貢獻n件事。

第三步，新浪開始以博客大賽推廣效果並不好，但運氣好在後來來了徐靜蕾。

第四步，最關鍵的勝利，新浪「堅決」把名人博客這張牌打了下去。

一招鮮，吃遍天——如果要我總結新浪博客真正成功之道，我認為就上面這6個字。在《徐靜蕾博客幻象》中，我認為「徐靜蕾模式」走不通，因為「徐靜蕾模式」是一個「泡沫」。我的理論是正確的，但是新浪博客的破解實踐更是正確——是的，即使徐靜蕾模式是泡沫，那又何妨？當一個「泡沫」破滅時，再吹起另一個「泡沫」。於是一個一個名人「泡沫」輪番上陣，新浪博客的走勢也以45度斜角不斷爬升。

第五步，從 「比名而居」到「自得其樂」，新浪博客現在已經草根化。

在持續一年的「名人博客」一個個「泡沫」過程中，當時普通用戶在新浪開博，是因為有讓他們「與名人比鄰而居」的幻覺，但是，當這樣的草根開博越來越多之後，新浪博客已經實質轉變，越來越多的草根「自得其樂」。「龍頭」已經挑起了「長尾」，這才是新浪博客當下真正的狀況；而這才是新浪博客迄今為止，真正的勝利。

今天終於開始拜讀「麥田」的 blog 文章，又是一篇好文，收下了。

某些人的 blog，我有時要花很大的心神去閱讀，因為他們已經濃縮成精華寫成文字，我必須細嚼品嚐，體會箇中的滋味。

或許，別人會覺得我把「閱讀」這件事看得太重，或許，是我想得太多了。但每當我從中領會、激發時，我內心總會感到無比的快樂。