今天一早上班時,看到奇摩首頁有一個叫「咖啡聽」廣告。
點進去一看,哇~用3D動畫做成的人物情景來呈現,資本真是粗 (有錢)。
感覺是用電玩 RPG 的模式在做訊息的訴求。
不過,聽完了 Kitty 的心事後,我還是不知道這個在賣什麼碗糕...靜觀其變囉!
如果 "咖啡聽,心事說給你聽":http://www.coffeeting.com/ 真的是在賣飲尿,
那麼它應該是跟茶裏王一樣,在產品同質性已經很高的情況下,找某些特定族群做訴求及區隔。
(這是我屁的,請勿聽信我的謠言)
2005-10-12 補充
藉由 "refer":https://produsir.synology.me/wordpress/2005/09/16/868 的機制,我發現很多網友是藉由搜尋「咖啡聽」而來到我的 blog。想必,「咖啡聽」這個線上廣告著實引發不少人的好奇,而也有三五位網友在跟我討論這到底是在賣三小碗糕。
今天,終於讓我找到答案,咖啡聽真的是在賣「罐裝咖啡」_________orz
* "咖啡聽令人上癮的新行銷手法 ":http://tw.emarketing.yahoo.com/creative/
罐裝咖啡這幾年以標榜法國品味的左岸咖啡最為人所熟知,販賣的是法式的氛圍,Dy-DO賣的是日式風格,藍山賣的是個人獨享的品味,可知罐裝咖啡長久就被定位成品味的象徵,除了近來以提神為訴求的韋恩咖啡算是少數的不同,但「咖啡聽」到底創意裡賣什麼藥 ? 從『咖啡聽心事說給你聽』的這句主訴求來看 ,它有點像即溶咖啡孫越叔叔說的 : "好東西要跟好朋友分享 " ,可是「咖啡聽」似乎想 說的又更深入人性,命名讓人想起坊間各式各樣的咖啡廳,許多人喜歡約在咖啡廳裏喝咖啡、聽心事,而「咖啡聽」很取巧的以此為命名,廣告表現更嚴守份際以當下許多人在咖啡聽所聊的感情、心情問題為背景。
* "【評論】咖啡聽網路行銷之意見":http://blog.yam.com/danielchang/archives/580834.html
我想應該不會有人喝帶有負面情緒的飲料,除非這是抗癌基因飲料,不喝就會死。這種帶有負面情緒的飲料將只有非常少數的人會去喝。因為,以後你一拿「咖啡聽」大家就覺得你心事重重。這就是這個campaign所定位出的咖啡聽形象。
2005-10-17 補充
似乎又不是了...
如果真的是賣咖啡的話,那麼辦活動不可能送「星巴客咖啡券」(除非是星巴客推新產品)。
負面情緒的3D劇情、怪異的咖啡口味描述、辦活動送其他家的咖啡券,已經偏離「賣罐裝咖啡」的軌道了。
整個活動應該花了不少錢,希望最後不是賣壯陽藥...
"西門誠品又讓我高潮了! 你呢?":http://www.adcast.com.tw/case/coffeeting/forum.asp?SS=11&DocNum=-11&GNUM=1
有1000多罐的咖啡聽罐送給大家, 抽到巴黎的是你嗎, 恭喜你囉!如果不是你也沒有關係, 我想你一定有喝到好喝的咖啡, 雖然咖啡聽裡沒有咖啡, 但是我的罐子也很可愛吧, 要好好收藏喔!
*2005-10-19 補充*
* "咖啡聽之謎底揭曉…":https://produsir.synology.me/wordpress/2005/10/19/925